孔繁浩夺完美假期2,酷开电视成最大赢家

2016-10-11 14:51:00 作者:CB 分类 : 新闻中心

  10月7日,芒果TV打造的全时全景24小时直播真人秀节目《完美假期2》完美收关。人气选手孔繁浩凭借网络投票数、退房房客内投评选的双料优胜,最终获得冠军;并获得高达100万元的发展基金;据悉,决赛当天的直播收视更是突破了300万人次,目前节目总点击量更是高达39315.1万次,如此便拥有如此高人气及资金支持,相信孔繁浩离成为下一个偶像巨星也不会太远了。

  而此次<完美假期2》打造出的人气偶像也不止孔繁浩一人,在节目中频频露脸的酷开电视也借势此栏目成为了年轻人的新“宠机”。

  改变年轻人的生活习惯,让室内娱乐充满无限可能

  想成为年轻人的“宠机”并不容易。现在,一提到电视机,普遍会认为它是上了年纪的人打发无聊时间的标配硬件,与年轻人毫无关系;一般年轻人更喜欢用手机和电脑来打发无聊时间。标榜着年轻化的互联网电视,却一直在被固有的认知所制约;无法真正的打开年轻人的市场。如何让年轻人改变自己的生活习惯,喜欢上电视机,成为了困扰着大多数的互联网电视品牌厂商的问题。

  我们需要让年轻人的手里除了手机和鼠标,再多一柄遥控器,这就涉及到了改变年轻人生活习惯的问题。要改变年轻人的生活习惯,首先要从他们的兴趣点着手,这群人爱社交,爱娱乐,喜欢一机多能的产品;酷开电视作为一款互联网电视已经完全具备了这些功能,甚至在外链设备的种类,搭载DTS音效处理技术、600mL超大音腔体积、内置JBL A级音响,8个扬声器塑造双通道立体声等硬件设备上更具优势。所以,要改变现状更重要的是抓住年轻人的营销痛点。

  首先我们要找到这样一群年轻人,先影响他们。他们需要喜好尝试新鲜事物,对一切新奇好玩的事情保持热情,更容易接受酷开电视对他们生活方式的改变,和不同于传统电视的使用模式;这群人通常也作为意见领袖存在着,他们的喜好能影响更多的人。而《完美假期2》作为一档全新的直播真人秀栏目,它所聚集的正是这样一群人,这群人不仅在人群属性上与酷开电视的用户高度契合,更重要的是他们所表达出的品牌精神和《完美假期2》受众的人群精神高度的契合。

  新的营销形式,让沉浸式营销转换成销量

  《完美假期2》作为芒果TV打造的一款全互联网式综艺,不仅在播出形式和营销模式上秉持着互联网精神,栏目本身的制作模式也同样符合一档标准的互联网综艺的模式要求内容设置为话题性而生,任何场景内容都有可能成为网友热议的话题点;

  这样植入其中的酷开电视成为选手们日常使用的一个重要道具,由于24小时全天候直播的形式,让栏目栏目更具真实性与参与感,每一个观看的观众都很容易就产生,“哦,我每天的生活也是这样”,“这款电视,放在我家的客厅也不错”的亲近感。

  所以酷开品牌要做到真正的无处不在,除了常规的贴片广告,产品植入,口播植入等;更要有一些巧妙的手段像客厅和卧室中无处不在的“酷开抱枕”,每一位选手都会经常随手把它抱在胸前,这样就保证了酷开品牌在24小时直播中的不间断露出。

  融入精选内容,酷开出现必是精彩时分

  在保证品牌露出数量的同时,也要能够突出重点;栏目特意融合酷开电视的多种功能,为其量身定制比赛环节,并且这些精彩内容均会被每周精编的正片收入。也会附赠专题片段,供观众分享;配合社交媒体上的话题讨论及互动,将栏目的延展效益发挥到最大。

  要想成为一款打动人心的产品,符合用户需求的产品是基础,更重要的是要表达出品牌的用心与追求,这次酷开电视与《完美假期2》联合的沉浸式营销,恰恰就做到了这点。

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