比特网(ChinaByte)11月13日消息(张颖) TCL、创维、海信的52英寸全高清液晶电视纷纷降价至9999元……上周，国产52寸液晶彩电集体降价来得悄无声息。万元以下的大屏幕彩电液晶现身家电市场，对国内彩电业来说，是否意味着新一轮的彩电市场争夺战全面爆发?
CRT换代究竟还有多大市场?
从2003年液晶电视开始杀入市场以来，在不断的降价声中，液晶电视已完成了从标清向高清再向全高清的技术升级。有关专家预计，到2015年CRT彩电将全面退出家电市场，CRT换代全面完成，但在近期宏观经济面临新一轮调整、消费需求相对萎缩的市场背景下，不少业内人士产生了这样的担忧，到底CRT换代还有多大市场，国产彩电又将如何占据市场?
据相关统计显示，今年前三季度，我国彩电销售呈现小幅增长态势，零售总量达到2704万台，同比增长3.9%;实现销售额922亿元，同比增长25.6%。数据表明，我国的彩电市场依然保持了高速增长，市场前景依旧看好而在一片红色数字当中，国产彩电的市场占有率如何占据绝对优势，才是国产彩电厂家需要思考的问题。
变革突围 作彩电界的“iphone”
在经历了“价格战”的折磨后，国产品牌的彩电企业从“苹果iPhone现象”中获取越来越多的灵感，面对着品牌优势、核心技术均在己之上的外资品牌，国产彩电企业寻求“差异化”突围。11月9日，国务院发布进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施，政府将在2010年底前提供40000亿拉动内需，而在这其中明确提出要求企业加快自主创新和结构调整，支持高技术产业化建设和产业技术进步。在系列的利好政策的帮扶下，“针对个性化需求”，走功能和技术差异化路线，正成为国产彩电行业集体突围的新方向。
TCL近期在全国范围内巡展以“高清影像互动功能”为主要卖点的X9系列新品，创维则致力于酷开电视，长虹也推出了TV2.0系列，让平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能。国产品牌的努力在近期的业绩上有所反映，根据大中电器提供的数据，今年“十一”黄金周期间，国产彩电在京城市场占有率已恢复到35%左右。
降价仍为现主要促销手段
国产32寸液晶彩电特惠2990元，合资32寸液晶特惠3990元。从比特网(ChinaByte)对大中电器近期广告进行分析发现，彩电降价仍将作为彩电主要销售手段，产品功能差异化以及产品品牌在一定程度上也受到了产品价格的制约，而近期国产52寸液晶跌破万元售价似乎正在成为彩电新一轮价格战的集结号角，而彩电降价的最终成果将直接体现于销售商的销售终端之上。
据大中电器内部销售显示，自大中上周开始的“10天省钱大行动”开展以来，彩电产品销售同比去年又120%的增长，整体销售态势十分良好，同时由于国产彩电产品价格不断降低，在这次促销活动中，国产彩电达到近150%以上的增量。
大中电器总经理毛晓军介绍，此次大中举办的促销活动以及彩电销售增量，完全得益于前期与厂商周密配合，以及宣传到位。“打有准备之仗，前期完成于厂家沟通，拿到价格优势，后期广告宣传将促销信息广为告知，我们对整体营销节奏的把握，使销售成绩中大增长的决定性原因。”毛晓军说。据了解，随着大中电器等家电连锁的销售升温，国产52寸液晶彩电的高台跳水，预计下周之内，另一些彩电厂家也将有降价措施。但是，不管最终彩电市场的重新划分鹿死谁手，受益的仍将是广大消费者。
