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“你看球,我管饭”微活动玩转世界杯

发布时间:2014-07-17 14:50:00 来源:比特网 作者:佚名
关键字:美的 生活电器 微活动 涡轮IH电饭煲

  2014年6月,四年一届的世界杯在巴西举办,是全球球迷的狂欢盛宴,也是各大品牌的营销秀场。生活电器巧借世界杯,结合线下促销活动,线上线下共同推动“你看球、我管饭”的整合营销活动,取得了良好的效果。据悉,截止7月14日,“你看球、我管饭”活动微博阅读量超3200万人,评论接近13万次,新增微博粉丝11万,新增微信粉丝2万,实现了良好传播,而线下同步促销的涡轮IH电饭煲FS4088销售也再创新高,成为IH热销榜排名第一的产品。

  借势世界杯,主推涡轮IH高端饭煲

  生活电器搭乘世界杯催生出新的营销方式,通过开展以微博微信为信息扩散源、以线下促销活动为情感沟通桥梁的“你看球,我管饭”主题营销活动,打破了传统直促的壁垒,其中一大转变在于内容与产品的进一步融合。

  此次活动在内容上下足功夫,线上通过微博有奖转发与竞猜,从球迷熬夜看球实际需求出发,赠送贴心宵夜,让球迷有机会体验涡轮IH高端饭煲,迅速引爆网络,吸引众多消费者参与互动。在官博与粉丝神回复呼应互动中,甚至有粉丝直言,不管是伪球迷还是真球迷,赢到了涡轮IH高端电饭煲的就是好球迷,表达了对活动的期望以及对涡轮IH饭煲的青睐。

  借势世界杯,涡轮IH饭煲得到了大面积曝光,微博搜索电饭煲关键词,“你看球,我管饭”活动显示在最顶端,并被评为精选。此次活动共发布相关创意微博约85条,微博阅读量达900万,转评数合计达16万。活动引起95个红号关注和转发,覆盖粉丝数达10亿人次。

  三波活动,高潮迭起

  此次“你看球,我管饭”活动分三波进行推广,第一波主打“看世界杯管宵夜”,让网友关注美的生活电器官博并@3个好友,说明支持的国家和吃货宣言后参与抽奖并获取宵夜,活动期间,官博单条微博阅读达148万,转发评论接近4万次,线下每周送出10份宵夜。

  第二波以“比分竞猜赢饭煲”作为卖点,号召网友竞猜比分及第一个进球的国家,此主题活动发布竞猜相关微博共计56条,活动总体评论加转发达11万,总体阅读量破600万。其中,决赛盖楼的单条微博阅读量接近80万,评论加转发也有4万余条。热门比赛期间,更借“苏神咬人”和“乌拉圭大热夺冠公式”等制作创意微博宣传线下信息,将“买美的涡轮IH电饭煲,管饭30天”的信息融合趣味传达至消费者。

  第三波“以选足球宝贝,陪看世界杯”主题活动的最大亮点在于半决赛和总决赛当晚与粉丝的零距离互动,生活电器相关负责人不仅为得奖者亲自送上电饭煲一台,还邀请足球宝贝陪得奖者一起见证冠军的诞生,将产品信息更直观地植入消费者脑海。最后一波活动微博阅读量接近40万,转发加评论也破万,并有效将微博粉丝引流到微信,使微信粉丝量同比增加114%。

  线下同步促销获佳绩

  值得一提的是,“你看球,我管饭”营销活动将线上信息延展至线下促销,通过在线下举办“买涡轮涡轮IH电饭煲,送金龙鱼大米”的促销活动,并在终端卖场展示“买涡轮IH电饭煲,管饭30天”微博宣传海报,促使线上线下营销进一步相融合,让“好米配好煲,做更好的米饭”这一传播点更易触动消费者购买欲,直接拉动终端销售。据中怡康数据显示,涡轮IH电饭煲FS4088已经成为IH销量榜TOP1,活动的持久热效应有望助力涡轮IH系列电饭煲再创佳绩。

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  执行公司负责人介绍显示,“你看球,我管饭”微活动的互动效果甚至超过了杜蕾斯的“杜绝空床期”微活动,目前已经计划将此案例申报成功营销的经典案例奖。


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