长城奖喜落美的冰箱&冷柜,创意营销巧入人心

2016-11-23 16:26:00 作者:佚名 分类 : 新闻中心

  百花齐放,谁与争锋。就在今年第23届中国广告长城奖的颁奖典礼上,美的冰箱&冷柜在“拜托了冰箱我想红”的创意互动营销中,荣获了互动创意奖优秀奖。美的在营销中打造了一条不一样的品牌年轻化的道路,以一种娱乐化的营销新模式高效植入品牌内容,与消费者深入互动,开启互动营销新时代。

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  合适的综艺匹配,高效的品牌传播

  在这个网络综艺火热的时代,年轻消费者们被各种花式网综圈粉。美的正是抓住这个时机,利用这股综艺热潮来宣传美的冰箱和冷柜的品牌形象。

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  在受欢迎的综艺中,美的冰箱&美的冷柜发现《拜托了冰箱》与他们的产品、品牌具有高契合度,因此将其作为品牌植入的载体,并借助节目的强IP塑造自己的IP形象。节目中冰箱作为主角随时随地花式植入,高调曝光,顺其自然地进入受众的视线。节目外以“萌小冰”自称进行品牌推广的二次传播。用时尚潮流的对话方式,通过与节目内容高度契合的联合推广,独特的玩法将美的这一传统品牌打造得年轻而有活力。

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  品牌形象拟人化,与消费者深入互动

  此外,美的冰箱&冷柜还将自身的品牌形象拟人化,以“萌小冰”和“小冷柜”的Q版形象成功地融入消费者群体的互动当中。在官微上也抛开了平时生疏的宣传模式,以“小冷柜”这活泼可爱的形象来与受众进行互动,个性有趣的语言风格让网友耳目一新。结合网络流传的薛之谦“想红”热点,美的冷柜作为一个“想红”的人物形象出现,为了让《拜托了冰箱》主持人王嘉尔念到自己的口播而使出各种招数来成功上位。

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  美的冷柜不仅在官微发布了系列“拜托了冰箱,我想红”漫画,巧妙地结合《拜托了冰箱》节目内容,以逗趣的画风讲述其为了让冰箱君带他上位而诡计百出的连载故事。新颖的漫画内容引来大量的阅读粉丝,潜移默化地将冷柜的形象带入受众的心中。

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  除此之外,还在节目外以拙劣的PS技术将自己和明星“强行同框”,引发网友吐槽。并发起“猜测小冷柜能否上口播”、“哪个办法能让小冷柜更红”活动,吸引粉丝参与“网红成长计划”。品牌形象拟人化,打破了传统与消费者沟通传播的方式,更加亲近地与消费者互动,在互动中塑造品牌形象,传递品牌形象。

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  引流节目粉丝群体,扩大传播影响力

  高效的传播少不了广泛的传播对象。面对王嘉尔大量的粉丝群资源,美的冰箱&冷柜着重引用节目中粉丝团“行动力”超强的王嘉尔个人IP,将粉丝引流到自身品牌。利用粉丝的“狗仔”内心,将美的冰箱“萌小冰”作为王嘉尔与粉丝之间的中间人,在微博上爆料王嘉尔,告白王嘉尔,在引发粉丝好奇心同时来建立与粉丝之间的互动。

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  而小冷柜则以想红的名义,联合王嘉尔的粉丝后援会发起了“助力小冷柜上口播,就有机会去节目现场探班”的活动,以此来引爆节目粉丝们对美的冷柜的关注。妙借助粉丝群的通性,利用王嘉尔的魅力来扩散自身的形象魅力,这种借势传播的方式成功地让受众发自内心地接受其品牌。

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  不仅于此,“想红”的小冷柜为了进一步扩散话题,联合@微博搞笑排行榜、@八卦_我实在是太CJ了”两个微博KOL,发布漫画合集及互动话题,与网友进行自嘲式互动,获得了近五万次的互动量,成功将KOL资源转移到自身品牌。

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  美的冰箱&冷柜作为品牌娱乐化,年轻化的代表,他们为自己铺上一条通向娱乐的营销地毯,以一种与消费者轻松互动的模式,找准契点,潜移默化地将品牌形象深入人心。这种新型的娱乐营销模式打破了传统的生硬传播、麻木植入,充分利用节目资源进行粉丝引流,不仅没有引起消费者的植入反感,还在彼此愉快的互动中让受众对品牌有了更深入的了解,不愧是一个足以摘下长城奖的互动创意营销案例。

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